Os experimentos recentes ofrecen pistas sobre o que esperar do ámbito da tecnoloxía da moda no próximo ano co protagonismo dos espazos dixitais, a moda dixital e as NFT que implican e recompensan aos consumidores que valoran a personalización, a co-creación e a exclusividade.Aquí tes o que é o máis importante cando entramos en 2022.
Influencia dixital, PFP e avatares
Este ano, os creativos de primeiro dixital conformarán unha nova xeración de influencers, as marcas aumentarán as asociacións metaverso que enfatizan a co-creación e os deseños de primeiro dixital influirán nos bens físicos.
Algunhas marcas chegaron pronto.Tommy Hilfiger fixo uso de oito deseñadores nativos de Roblox para crear 30 artigos de moda dixital baseados nas pezas propias da marca.Forever 21, traballando coa axencia de creación de metaverso Virtual Brand Group, abriu unha "Cidade tenda" na que os influencers de Roblox crean e xestionan as súas propias tendas, competindo entre si.A medida que a nova mercadoría desembarque no mundo físico, as mesmas pezas estarán dispoñibles virtualmente.
Forever 21 utilizou influencers de Roblox para competir na venda de mercadorías dentro da plataforma, mentres que The Sandbox está inspirando a novas categorías de creadores como o creador de NFT e o arquitecto virtual mentres se expande á moda, aos concertos virtuais e aos museos.SANDBOX, GRUPO DE MARCA VIRTUAL, FOREVER21
As imaxes de perfil, ou PFP, converteranse en distintivos de adhesión e as marcas vestiránas ou crearán as súas propias, apoiándose nas comunidades de fidelidade existentes do mesmo xeito que Adidas utilizou o Bored Ape Yacht Club.Os avatares como influencers, tanto impulsados por humanos como totalmente virtuais, serán máis destacados.Xa, a convocatoria de casting de metaverso de Warner Music Group invitou ás persoas que compraron avatares da axencia de modelos e talentos Guardians of Fashion a ilustrar as súas capacidades de redes sociais para ser consideradas para futuros proxectos.
A inclusión e a diversidade serán as principais prioridades."Actuar de xeito considerado e verdadeiramente inclusivo será clave para quen participe neste mundo dixital para garantir unha experiencia humana realmente útil", aconsella Tamara Hoogeweegen, estratega do Future Laboratory, que tamén sinala que os ambientes virtuais de marca serán personalizables co usuario. -produtos xerados, como se viu con Forever 21, Tommy Hilfiger e o mundo Roblox de Ralph Lauren, que foi influenciado polo comportamento dos usuarios.
Cartografía de inmobles irreais
O mercado inmobiliario metaverso está quente.As marcas e os corredores construirán, comprarán e alugarán inmobles dixitais para eventos virtuais e tendas, onde a xente pode coñecer (os avatares de) famosos e deseñadores.Espere tanto "emerxentes", como a probada por Gucci, e mundos permanentes, como Nikeland, ambos en Roblox.
Al Dente, unha nova axencia creativa que axuda ás marcas de luxo a entrar no metaverso, acaba de comprar unha propiedade no Sandbox, que acaba de recadar 93 millóns de dólares, e a startup de creación de activos 3D Threedium acaba de comprar terreos dixitais para crear tendas virtuais.O mercado dixital de moda DressX acaba de asociarse coa axencia de viaxes Metaverse nunha colección de wearables para Decentraland e Sandbox, que tamén se poden usar mediante realidade aumentada.As pezas dan acceso a eventos e espazos, e a asociación lanzouse cun evento en Decentraland.
As plataformas adicionais para ver inclúen os mencionados Decentraland e The Sandbox, ademais de xogos como Fortnite e plataformas similares a Zepeto e Roblox.Segundo o primeiro informe de tendencias de Instagram, os xogos son o novo centro comercial e os xogadores "non gamers" acceden aos xogos a través da moda;Un de cada cinco mozos espera ver máis roupa de marca para os seus avatares dixitais, informa Instagram.
AR e lentes intelixentes miran cara adiante
Tanto Meta como Snap están a investir moito en realidade aumentada para potenciar os usos na moda e no comercio polo miúdo.O obxectivo a longo prazo é que as súas lentes intelixentes, chamadas Ray-Ban Stories e Spectacles, respectivamente, se convertan en hardware e software imprescindibles.A moda e a beleza xa están a comprar. "As marcas de beleza foron algunhas das primeiras e máis exitosas en adoptar a proba de AR", di a vicepresidenta de produtos de Meta Yulie Kwon Kim, quen dirixe os esforzos comerciais na aplicación de Facebook."A medida que continúa o rumor do cambio ao metaverso, esperamos que as marcas de beleza e moda continúen sendo as primeiras innovadoras".Kim di que ademais da AR, as compras en directo ofrecen un "brillo temprano" no metaverso.
Ao asociarse co propietario de Ray-Ban EssilorLuxxotica en lentes intelixentes, Meta está allanando o camiño para futuras asociacións con marcas adicionais de lentes de moda de luxo.META
Espere máis actualizacións de lentes intelixentes en 2022;Andrew Bosworth, o director tecnolóxico de Meta entrante, xa presentou actualizacións de Ray-Ban Stories.Aínda que Kim di que as superposicións inmersivas e interactivas están "moi lonxe", espera que máis empresas -tecnolóxicas, ópticas ou de moda- "poden estar máis obrigadas a unirse ao mercado dos wearables.O hardware vai ser un piar fundamental do metaverso”.
A personalización avanza
As recomendacións, experiencias e produtos personalizados seguen prometendo lealdade e exclusividade, pero a tecnoloxía e a implementación son un reto.
A fabricación baixo demanda e as pezas a medida son quizais as máis ambiciosas, e o desenvolvemento pasou a un segundo plano cara a medidas máis accesibles.Gonçalo Cruz, cofundador e CEO de PlatformE, que axuda a marcas como Gucci, Dior e Farfetch a implementar estas tecnoloxías, espera ver unha aceleración na moda sen inventario e baixo demanda."As marcas e venda polo miúdo comezaron a adoptar xemelgos 3D e dixitais para a creación e exhibición de produtos, e este é o primeiro bloque que abre outras oportunidades, como comezar a explorar procesos baixo demanda", di Cruz.Engade que os xogadores técnicos e operativos están cada vez máis sofisticados e facilitan pilotos, probas e primeiras carreiras.
A tecnoloxía da tenda non está estancada
As tendas seguen sendo relevantes e cada vez están máis personalizadas mediante funcións que combinan vantaxes do estilo do comercio electrónico, como o acceso a recensións en tempo real, probas de realidade aumentada e moito máis.A medida que os "retidos dixitais" se converten en comportamentos en liña, esperarán ver funcións dixitais integradas nas experiencias sen conexión, prevé Forrester.
A instalación de NFT e PFP de Fred Segal trae categorías de produtos virtuais emerxentes a un entorno de tenda familiar.FRED SEGAL
Fred Segal, a emblemática boutique de Los Ángeles, tomou este concepto e correu: traballando coa axencia de creación de experiencias de metaverso Subnation, acaba de estrear Artcade, unha tenda que inclúe unha galería de NFT, produtos virtuais e estudo de streaming tanto no Sunset Strip como no metaverso;Os artigos na tenda pódense mercar con criptomoneda a través dos códigos QR da tenda.
NFTs, lealdade e legalidades
Os NFT terán poder de permanencia como tarxetas de fidelidade ou de adhesión a longo prazo que traen vantaxes exclusivas e elementos dixitais únicos que transmiten exclusividade e estado.Máis compras de produtos incluirán artigos tanto dixitais como físicos, sendo a interoperabilidade, no mellor dos casos, unha conversa clave.Tanto as marcas como os consumidores están preparados para o inesperado."Os consumidores están máis dispostos a probar marcas non convencionais, formas alternativas de comprar e sistemas innovadores de valor como as NFT que en ningún momento nos últimos 20 anos", informa Forrester.
As marcas terán que ter en conta os excesos legais e éticos e formar equipos de metaverso para abordar as preocupacións sobre marcas comerciais e dereitos de autor e proxectos futuros nesta nova fronteira.Hermès xa decidiu romper o seu silencio anterior sobre as obras de arte de NFT inspiradas na súa bolsa Birkin.Outro snafu NFT, xa sexa dunha marca ou dunha entidade en conflito cunha marca, é probable, dada a aparición do espazo.O ritmo do cambio tecnolóxico con frecuencia supera a capacidade de adaptación das leis, di Gina Bibby, xefa da práctica global de tecnoloxía da moda do bufete de avogados Withers.Para os propietarios de propiedade intelectual, engade, o metaverso preséntase na aplicación dos dereitos de PI, porque non existen acordos de licenza e distribución adecuados e a natureza ubicua do metaverso dificulta o seguimento dos infractores.
As estratexias de mercadotecnia veranse moi afectadas, partindo porque as marcas aínda se están adaptando da actualización de iOS que fixo que Facebook e Instagram gastasen menos éxito."O próximo ano será unha oportunidade para que as marcas se restablezan e invistan en fidelidade", di Jason Bornstein, director da firma de VC Forerunner Ventures.Sinala as plataformas de datos de clientes e os métodos de pago de reembolso como outras tecnoloxías incentivadoras.
Espere eventos de acceso limitado en liña e fóra, con NFT ou outros tokens para conceder a entrada.
"O luxo ten raíces na exclusividade.A medida que os produtos de luxo se fan máis omnipresentes e son máis fáciles de acceder, a xente está a apostar por experiencias únicas e non reproducibles para cumprir o desexo de exclusividade", di Scott Clarke, vicepresidente da industria de produtos de consumo da consultora dixital Publicis Sapient."Para que as marcas de luxo obteñan vantaxes, será importante mirar máis aló do que historicamente caracterizou a estas marcas como 'de luxo'".
REPOST de Vogue Business EN
Escrito por MAGHAN MCDOWELL
Hora de publicación: Xaneiro-07-2022